Meta ferme la porte aux pubs TikTok sur ses réseaux sociaux

Meta a banni aux Etats-Unis les publicités de ByteDance, la société chinoise qui détient TikTok. Cette interdiction, mise en place mardi sur les publicités et contenus payants du réseau social chinois apparaissant sur ses plateformes, concerne les Etats-Unis, le Canada mais également l'Indonésie, le Japon, la thailande et le Vietnam ainsi que les annonceurs tiers dont les campagnes sont liées à TikTok.

"Nous ne sommes pas tenus de diffuser des publicités pour un concurrent dont l'objectif est d'éloigner les utilisateurs de nos applications, a déclaré Chris Sgro, porte-parole de Meta", dans un communiqué envoyé par courriel à Bloomberg. "Refuser de fournir des services promotionnels à un concurrent est une pratique commerciale courante dans tous les secteurs. Nous continuerons à rivaliser sur la qualité des produits et l'expérience utilisateur".

Meta et TikTok se livrent une bataille sans merci depuis plusieurs années, et en particulier depuis que TikTok est arrivé aux Etats-Unis alors que les réseaux sociaux de Meta (Facebook, Instagram...) n'ont pas accès au marché chinois. Au mois d'août, cette concurrence s'est intensifiée alors que la firme de Mark Zuckerberg a conclu un accord historique de 18 milliards de dollars avec des États américains, l'obligeant à mettre en place de nouvelles fonctionnalités de sécurité pour les mineurs sur ses applications Instagram et Facebook.

Depuis, Meta fait pression de façon publique sur TikTok et sur YouTube (Google) pour qu'ils s'engagent à opérer des changements similaires. Le mois dernier, le réseau social chinois a mis en oeuvre plusieurs mesures visant à compliquer le passage de son application vers d'autres plateformes sociales, notamment en supprimant les liens directs vers Instagram figurant sur les profils de ses utilisateurs. L'entreprise a également rejeté les demandes de Meta l'incitant à s'engager sur des mesures comparables en matière de sécurité des enfants, indique Bloomberg.