Balenciaga nomme Martine Rose à la création et retourne à l'esprit Demna

La Britannique Martine Rose, issue d'une famille jamaïcaine, a été nommée vendredi directrice de la création de Balenciaga, maison française de mode et de luxe qu'elle a connue sous l'ère Demna, devenant la première femme à ce poste.

"C'est un immense privilège d'être nommée directrice de la création de Balenciaga, une maison avec un héritage extraordinaire et un esprit créatif audacieux qui m'a toujours inspirée", a déclaré la créatrice de 45 ans, citée dans un communiqué du groupe Kering annonçant sa nomination.

Elle devient ainsi l'une des rares créatrices noires à la tête d'une grande maison de luxe, aux côtés de Grace Wales Bonner, également britannique et caribéenne, nommée l'année dernière à la création masculine chez Hermès.

Martine Rose a grandi dans le sud de Londres, auprès de sa grand-mère jamaïcaine, et n'est pas issue d'une grande école de mode.

Elle connaît bien la maison créée en 1917 par Cristobal Balenciaga puisque, entre 2015 et 2018, elle avait été consultante pour ses collections homme aux côtés du Géorgien Demna, qui l'avait recrutée à son arrivée.

Le milieu de la mode sait le rôle qu'elle a joué dans le virage esthétique qui a fait le succès de cette période : silhouettes amples et oversize, tailleurs carrés, "dad shoes" - grosses baskets d'inspiration rétro - et détournement des codes pop.

"Créativité radicale"

La Britannique a fondé en 2007 sa propre marque éponyme de mode masculine à Londres. Défilé dans des ruelles, ou dans une salle d'escalade, la créatrice s'épanouit dans l'univers des contre-cultures, de la rave au hip-hop en passant par le punk et le football anglais, des marqueurs qui pourraient plaire chez Balenciaga, toujours en quête de consolider une image de plus en plus populaire chez les jeunes.

Martine Rose, encore peu connue en France, prendra ses fonctions le 16 novembre et son premier défilé devrait avoir lieu en février lors de la Semaine de la mode à Paris.

Pour Luca de Meo, directeur général de Kering, Martine Rose doit incarner "l'esprit" d'une maison "à la créativité radicale".

"Sa proximité avec la nouvelle génération et ses liens étroits avec la culture apportent une nouvelle dimension à la maison", a-t-il ajouté.

"Martine est discrète, oui, mais c'est la meilleure styliste homme au monde. Depuis 10 ans, elle emmène dans le territoire de la +street+, du hip-hop, de l'ethnicité, avec des défilés sur le fil du rasoir", résume le consultant Dryce Lahssan.

Elle a multiplié les collaborations, de Reebok à Rihanna en passant par Kendrick Lamar au concert de la mi-temps du Super Bowl de 2025.

"Le milieu de la mode l'adore et l'attendait à ce genre de poste", insiste M. Lahssan.

Remaniement

Son nom circulait avec insistance depuis plusieurs semaines pour succéder à Pierpaolo Piccioli, dont le départ a été annoncé jeudi.

L'Italien était arrivé en mai 2025 à la direction artistique de Balenciaga, fondée en Espagne mais basée à Paris depuis 1937, après 25 ans chez Valentino, dont il avait repris les rênes avec Maria Grazia Chiuri.

Le styliste de 59 ans avait été chargé d'ouvrir un "nouveau chapitre" pour la maison de luxe après l'ère de Demna, aussi flamboyante que controversée.

La rumeur du remplacement de Piccioli avait agité la semaine de la mode féminine à Paris début octobre, en particulier en raison de ventes inférieures aux attentes de Kering, selon des informations de presse.

"Pierpaolo n'était pas heureux chez Balenciaga", a commenté la journaliste mode Sophie Fontanel au sujet de cette greffe qui n'a pas pris.

Le groupe de luxe, qui détient de nombreuses griffes comme Gucci, Saint Laurent ou Bottega Veneta, a récemment lancé de grandes manœuvres au sein de ses maisons.

Le 9 octobre, il a annoncé le départ du directeur artistique de Saint Laurent, Anthony Vaccarello, en poste depuis 2016, quelques jours avant de laisser partir Sean McGirr de la direction artistique d'Alexander McQueen, signe d'un vaste remaniement créatif engagé par le directeur général de Kering, Luca de Meo.